Пример отчета по производственной практике дизайнера. Производственная практика (Преддипломная)
Программа составлена в соответствии 072500 Дизайн
Землянова Е.А., доцент.
Москва 2015
Содержание
7.4. Критерии оценки.
Приложения
Вид практики, способы и формы ее проведения
Производственная практика (по профилю специальности) предполагает закрепление и углубление профессиональных, теоретических и практических знаний студентов, полученных в процессе обучения, накопление творческого опыта в области дизайна, получение практических навыков профессиональной деятельности в соответствии с профилем подготовки, выполнение самостоятельных творческих проектов.
2. Перечень планируемых результатов обучения при прохождении практики, соотнесенных с планируемыми результатами освоения образовательной программы
В результате прохождения данной производственной практики обучающийся должен приобрести следующие компетенции:
общекультурные (ОК):
ОК-1 понимает сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявляет к ней устойчивый интерес;
ОК-2 организовывает собственную деятельность, определяет методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивает их эффективность и качество;
ОК-3 решает проблемы, оценивает риски и принимает решения в нестандартных ситуациях;
ОК-4 осуществляет поиск, анализ и оценку информации, необходимой для постановки и решения профессиональных задач, профессионального и личностного развития;
ОК-5 использует информационно-коммуникативные технологии для совершенствования профессиональной деятельности;
ОК-6 работает в коллективе, обеспечивает его сплочение, эффективно общается с коллегами, руководством, потребителями;
ОК-7 ставит цели, мотивирует деятельность подчиненных, организовывает и контролирует их работу с принятием на себя ответственности за результат выполнения заданий;
ОК-8 самостоятельно определяет задачи профессионального и личностного развития, занимается самообразованием, осознанно планирует повышение квалификации;
ОК-9 ориентируется в условиях частой смены технологий в профессиональной деятельности.
Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК):
организационно-управленческая деятельность:
ПК-1 анализирует и определяет требования к дизайн-проекту; составляет подробную спецификацию требований к дизайн-проекту; способен синтезировать набор возможных решений задач или подходов к выполнению дизайн-проекта; научно обосновать свои предложения;
ПК-2 владеет рисунком, умением использовать рисунки в практике составления ком- позиции и переработкой их в направлении проектирования любого объекта, владеет принципами выбора техники исполнения конкретного рисунка, навыками линейно-конструктивного построения и основами академической живописи, элементарными профессиональными навыками скульптора, современной шрифтовой культурой, приемами работы в макетировании и моделировании, приемами работы с цветом и цветовыми композициями, методами и технологией классических техник станковой графики (гравюра, офорт, монотипия), основными правилами и принципами набора и верстки;
ПК-3 разрабатывает проектную идею, основанную на концептуальном, творческом подходе к решению дизайнерской задачи; возможные приёмы гармонизации форм, структур, комплексов и систем; комплекс функциональных, композиционных решений.
3. Место практики в структуре образовательной программы
Данная практика входит в раздел «Производственная практика» ФГОС ВПО по направлению подготовки 54.03.01 «Графический дизайн» Производственная практика является обязательным этапом обучения бакалавра по направлению подготовки «Дизайн» и предусматривается учебным планом; ей предшествуют дисциплины «Академическая живопись», «Академический рисунок», «Проектирование», формирующие необходимые входные знания, умения и владения обучающихся.
Требования к входным знаниям, умениям и владениям, приобретенным в результате освоения предшествующих частей ООП
Обучающийся должен
знать:
Сущность и социальную значимость будущей профессии;
Важность информационной и коммуникативной культуры в профессиональной деятельности;
Необходимость освоения навыков работы с различными материалами;
Историю дизайна и историю искусств;
Уметь
Использовать полученные знания, умения и навыки для решения поставленных профессиональных задач;
Организовывать рабочее место, собственную профессиональную деятельность;
Формулировать художественную концепцию проектного решения;
Проводить необходимые предпроектные исследования;
Осуществлять выбор художественных и изобразительных средств, технических приемов в соответствии с творческой задачей, целевой сбор и анализ исходных данных, процесс дизайнерского проектирования;
Использовать принципы, методы и приемы работы над дизайн-проектом, методы макетирования и их специфику, способы обработки основных материалов, применяемых при выполнении дизайн-проектов;
Разрабатывать дизайн-проект с учетом национальных и региональных особенностей и защищать дизайн-проект;
Выполнять графическую часть проекта, оригиналы или отдельные элементы проекта в натуре;
Применять профессиональную терминологию;
Пользоваться современными информационными и коммуникационными технологиями в профессиональной деятельности, нормативной и справочной литературой при проектировании различных объектов дизайна для наиболее рационального выбора вариантов основных формообразующих и отделочных материалов;
Владеть
Навыками системного действия, анализа и проектирования собственной деятельности;
Навыками самоконтроля, анализа и самооценки собственной деятельности;
Навыками выполнения определенных профессиональных функций в соответствии с квалификационными требованиями;
Основами практической деятельности по решению профессиональных задач в организациях различных организационно-правовых форм;
Навыками осуществления дизайнерских проектов и воплощения их в графических редакторах;
Навыками использования нормативных документов, регламентирующих профессиональную деятельность;
Навыками верстки полиграфической продукции;
Навыками создания гармоничной и эффективной визуальной-коммуникативной среды.
4. Объем практики в зачетных единицах и ее продолжительность в неделях и академических часах
Производственная практика (по профилю специальности)проводится в 6-ом семестре и составляет 3 зачетные единицы.
| № п/п | Разделы (этапы) практики | Трудоемкость в часах | ||
| Всего | Под контролем преподавателя⃰ | Самостоятельная работа | ||
| Подготовительный этап. Обсуждение и анализ задания с руководителя практики. Подготовка эскизов, обсуждение технических характеристик и концепции. | ||||
| Основной этап. Разработка эскизов Исследовательский раздел. Подбор аналогичных проектов, реализованных профессиональными дизайнерами. | ||||
| Встреча с руководителем практики и обсуждение проектов. | ||||
| Этап проектирования. Практическая реализация дизайн-проекта. | ||||
| Завершающий этап. Подготовка отчета по практике. Проработка дизайн-проекта, подготовка презентации, подготовка отчета по практике. | ||||
| Анализ выполненной работы. Подведение итогов. | ||||
| Итого часов: |
Оформление отчета по практике
К тексту отчета предъявляются следующие требования:
– тип используемого шрифта – Times New Roman;
– размер шрифта (в Microsoft Word) – 14 пунктов, в таблице – 12 пунктов;
– межстрочный интервал – 1,5;
– поля страницы: верхнее – 20 мм, нижнее – 20 мм, левое – 30 мм, правое – 15 мм;
– абзацный отступ – 1,25 см;
– нумерация страниц – внизу по центру.
Заголовки «СОДЕРЖАНИЕ», «ВВЕДЕНИЕ», «РАЗДЕЛ», «ЗАКЛЮЧЕНИЕ», «ПРИЛОЖЕНИЯ» печатаются на новой странице прописными буквами без каких-либо выделений, подчеркиваний, в кавычки не заключаются. Точка в конце любого из указанных заголовков не ставится. Записываются наименования с абзацного отступа. Первая буква в наименовании подраздела должна быть прописной, а остальные – строчные. Заголовок не должен быть последней строкой на странице. Перенос слов в заголовках не допускается.
Расстояние между наименованием раздела и подраздела должно равняться 1,5 межстрочному интервалу, а расстояние от всех заголовков до текста должно равняться 3 межстрочным интервалам.
Все страницы отчета (включая приложения) нумеруются по порядку от титульного листа до последней страницы. Первой страницей считается титульный лист, но на нем цифра «1» не ставится, а на следующей странице (СОДЕРЖАНИЕ) проставляется цифра «2» и т.д.
Таблицы, рисунки, приложения в работе должны носить тематические названия. Каждое приложение начинается с новой страницы с указанием наверху посередине листа слова «ПРИЛОЖЕНИЕ» (без кавычек). Если приложений несколько, то они обозначаются заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, кроме букв Ё, З, Й, О, Ч, Ь, Ы, Ъ.
Следует обращать внимание на нецелесообразность тех или иных выделений шрифта (слов, фраз, частей).
Небрежно оформленный отчет, содержащий отклонения от предъявленных требований, возвращается студенту для доработки. Внесение изменений, исправлений и дополнений в текст отчета после сдачи его на кафедру не допускается.
Отчет подписывается на титульном листе студентом, руководителем практики от предприятия и руководителем практики от выпускающей кафедры.
Общие требования к оформлению формул, таблиц и рисунков заключаются в следующем:
1. Все рисунки (эскизы) должны иметь названия, помещаемые под рисунком (схемой, диаграммой и т.п.). Например, Рисунок 1 – разработка логотипа.
3. Таблицы также нумеруются последовательно в пределах всего текста отчета. Над левым верхним углом таблицы без абзацного отступа помещается надпись «Таблица» с указанием ее номера и заголовка. Например, Таблица 1 –Бриф. На все таблицы должны быть ссылки в тексте, при этом слово «таблица» в тексте пишется полностью: например, таблица 1. В повторных ссылках на эту же таблицу следует указывать сокращенно слово «смотри»: например, см. таблицу 1.
Оформление отчета о практике предполагает подготовку студентом следующей документации:
1. Дневника о прохождении практики с указанием фактических сроков выполнения отдельных этапов работы и подписями руководителя от базы практики по каждому этапу.
2. Отзыва о прохождении практики с оценкой ее хода и полученных результатов с подписью руководителя от предприятия (базы практики) и печатью.
3. Отчета по практике.
Завершается практика дифференцированным зачетом (задача отчета).
Студент, не представивший отчет в срок или не получивший зачет при защите отчета о практике, проходит практику повторно в срок, установленный кафедрой и согласованный с деканатом.
Б. Планы практических занятий
1. Утверждение плана практики. Подробный анализ этапов прохождения практики с руководителем практики от института.
2. Увеличение плана практики с руководителем от организации. Подробный анализ задания практики, обсуждение этапов. Постановка проектных задач. Моделирование результата практики.
3. Разработка эскизов. Обсуждение с руководителем, коррекция.
4. Разработка макета.
5. Детальное эскизирование (варианты проектных предложений и проработок).
6. Краткая техническая записка.
7. Вычерчивание сметы проекта. Использование графических средств по выбору студента.
8. Практическая реализация проекта.
9. Подведение итогов. Оценивание руководителями практики проделанной студентом работы.
10. Самоанализ проекта.
Оценка «отлично» выставляется студенту, если качественно и полностью выполнены задания; объём представленного материала соответствует качеству; высокий уровень экспозиции представленного материала, отличный отзыв представителя организации, в которой студент проходил практику о работе студента.
Оценка «хорошо » выставляется студенту, если полностью, но некачественно выполнены задания; объём представленного материала соответствует качеству; средний уровень экспозиции представленного материала, положительный отзыв представителя организации, в которой студент проходил практику о работе студента;
Оценка «удовлетворительно» выставляется студенту, если не всегда качественно и полностью выполнены задания; объём представленного материала не соответствует качеству; невысокий уровень экспозиции представленного материала, низкая оценка работы студента в отзыве представителя организации, в которой студент проходил практику;
Оценка «неудовлетворительно» выставляется студенту, если некачественно и не полностью выполнены задания; объём представленного материала не соответствует качеству; низкий уровень экспозиции представленного материала, отрицательный отзыв представителя организации в которой студент проходил практику о работе студент.
Приложение 1
ОБРАЗЕЦ
Факультет дизайна
Кафедра дизайна
ОТЧЕТ
Приложение 2
ОБРАЗЕЦ
Форма дневника студента по практике
АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ИНСТИТУТ ГУМАНИТАРНОГО ОБРАЗОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»
ДНЕВНИК
Место
Печати
Приложения, подтверждающие практический опыт: графические, аудио-, фото-, видеоматериалы, наглядные образцы изделий и др.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА РАЗДЕЛА
Производственная практика (Преддипломная)
образовательной программы бакалавриата по направлению подготовки
Дизайн
Профиль подготовки бакалавраГрафический дизайн, Дизайн интерьера
Квалификация (степень) Бакалавр
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС по направлению подготовки высшего профессионального образования 072500 Дизайн , утвержденного приказом Министерства образования и науки РФ от 22 декабря 2009 года №780.
Землянова Е.А., доцент.
Программа одобрена на заседании кафедры дизайна, заведующий кафедрой ____________________Петрова А.А., доцент.
Внешний эксперт _____________________ Заместитель генерального директора ООО «Центр архитектурного моделирования» Матусевич Е.И.
Москва 2015
Содержание
1. Вид практики, способы и формы ее проведения.
2. Перечень планируемых результатов обучения при прохождении практики, соотнесенных с планируемыми результатами освоения образовательной программы.
3. Место практики в структуре образовательной программы.
4. Объем практики в зачетных единицах и ее продолжительность в неделях и академических часах.
6. Формы и порядок отчетности по практике.
7. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации обучающихся по практике.
7.2. Требования к содержанию и оформлению отчета по практике.
7.3. Описание процедуры защиты отчета по практике.
7.4. Критерии оценки.
8. Перечень учебной литературы и ресурсов сети "Интернет", необходимых для проведения практики.
9. Перечень информационных технологий, используемых при проведении практики, включая перечень программного обеспечения и информационных справочных систем (при необходимости).
10. Описание материально-технической базы, необходимой для проведения практики.
Приложения
1. Форма отчета студента по производственной практике.
2. Форма дневника студента по производственной практике.
- Введение. В этом разделе отчета, нужно привести краткую характеристику организации, в которой проходит практика. Помимо этого, изложить план работы на время прохождения практики и перечислить конкретные задачи, поставленные на весь период, за который сдается отчет.
- Проектная часть. Она состоит из нескольких глав в которых говорится о этапах проектирования и целях проекта. Итак:
- Общая характеристика предприятия для которого требуется дизайнерский проект.
- Создание подробного технического задания.
- Разработка дизайнерского проекта.
- Осуществление проекта. С подробным описанием каждого этапа.
Отчет по практике студента-дизайнера представляет собой проект какого-то дизайнерского решения, для той или иной организации. В начале отчета, в ведении, нужно описать четкими и емкими предложениями то предприятие, на котором проходит практика. По возможности перечислить значимые моменты в его истории оказавшие на его развитие положительное влияние. Помимо этого надо кратко описать, в введении, поставленные цели и задачи, которые будут осуществляться в процессе прохождения практики. И небольшие выводы о работе дизайнера на предприятии в целом. Далее нужно дать более подробные характеристики предприятия, описать направление его работы, и вкратце освятить основные структурные подразделения. После этого переходить непосредственно к самому дизайнерскому проекту. Привести точное индивидуальное техническое задание. Составить подробный план осуществления проекта. Далее описать подробно каждый этап проектирования, поясняя какое значение дизайнерское решение студента будет иметь для предприятия, и как оно отразится на его общей работе.
Также нужно понимать, что производственная практика включает в себя помимо, непосредственно, дизайнерского проекта, еще и изучение особенностей самой профессии дизайнера. То есть во время практики нужно вникнуть в правовую и нормативную документацию которая регламентирует процесс работы дизайнера, а также изучить обязанности и предъявляемые требования.
В заключении надо как можно более подробно изложить выводы сделанные за время работы в организации. Это должны быть выводы как о самой должности дизайнера, так и о работе организации в целом. Также в заключение можно добавить какие-либо предложения рационального характера, по улучшению работы дизайнерского отдела. после этого надо привести перечень использованных материалов, как печатного формата, так и сведения взятые из сети интернет.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Изучение общих принципов функционирования организации, работающей в сфере графического дизайна. Исследование работы главного дизайнера и дизайнера-верстальщика. Услуги, которые оказывает предприятие. Технология обслуживания клиентов и выполнения заказов.
отчет по практике , добавлен 12.05.2015
Анализ взаимоотношений науки, техники, искусства в Европе и в России XVII-XXI вв. Обоснование научной парадигмы дизайна, ориентированной на развитие региональных культур. Концепция подготовки дизайнера на основе метода коллективного принятия решений.
статья , добавлен 23.07.2013
История развития техники "изонить" и использование ее в современности. Ниткография как оригинальный вид декоративно-прикладного искусства. Применение нитяной графики для украшения изделий, предметов быта и помещений. Декорации в технике стрингарт.
эссе , добавлен 09.03.2014
Народные промыслы, как источник вдохновения. Образы русской национальной культуры как источник вдохновения для дизайнера Валентина Юдашкина. Элементы фольклора в творчестве талантливого провокатора Жана-Поля Готье. Источник вдохновения в телевидении.
курсовая работа , добавлен 04.07.2012
Стиль модерна в изобразительном искусстве Запада и России. Характеристика стиля модерн, его особенности. Жизненный путь и творчество художника и дизайнера Альфонса Мухи. Музеи и галереи выдающихся работ. Образ девушки, женщины в творчестве А. Мухи.
курсовая работа , добавлен 30.11.2011
Краткая биография французского дизайнера, представителя модерна, реформатора художественного стекла Галле. Этапы разработки стеклянных изделий с цветочными формами. Методы работы с горячей массой. Техника "лунного света", "говорящие" стеклянные изделия.
презентация , добавлен 22.12.2010
Основные задачи и цели в процессе работы над набросками и зарисовками. Изучение и реалистическое изображение предметов быта, пейзажа, интерьера, архитектуры. Изучение закономерностей линейной и воздушной перспективы, конструктивного строения предметов.
курсовая работа , добавлен 07.10.2011
История зарождения и развития моды, анализ ее основных тенденций в ХХ в. Общая характеристика стилей одежды 20-80 гг. ХХ в. Особенности проведения показов мод. Биография Коко Шанель - новаторского дизайнера, человека-легенды и просто элегантной женщины.
курсовая работа , добавлен 28.09.2010
?Федеральное Агентство по Образованию
Кубанский Государственный Университет
Институт Начального и Среднего Профессионального Образования
О ПРОХОЖДЕНИИ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ «ПО ПРОФИЛЮ СПЕЦИАЛЬНОСТИ»
С 06.06.2011 ПО 03.07.2011
Руководитель от ИНСПО _________ ФИО
Руководитель от организации _________ ФИО
Работу выполнила:
Студентка 3 курса
Специальности 032401 «Реклама»
ФИО
Краснодар 2011
ОТЗЫВ ПРЕДПРИЯТИЯ
О прохождении производственной практики студентом
Студентка ФИО
специальности 032401 «Реклама» группы 3 курса, с 06.06.2011г. по 03.07.2011г.
прошла производственную практику «по профилю специальности»
на предприятии ИП «ФИО»
по адресу г.Сочи, пер. Морской 12, 3 эт.
1. Сроки практики с 06.06.2011г. по 03.07.2011г.
2. Нарушение трудовой и исполнительной дисциплины замечено не было
3. Общий уровень теоретической подготовки высокий
4. Способность работать по специальности проявила
5. Уровень коммуникабельности высокий
6. Получение рабочей должности в дальнейшем возможно, в качестве специалиста по рекламе и PR технологиям
7. Оценка прохождения практики: Отлично
8. Имеется перспектива трудоустройства на предприятие после окончания студенткой обучения и получения диплома.
Примечания: Диана обладает высоким уровнем знаний по специальности, ответственно подходит к любой порученной работе.
Руководитель практики от предприятия
Директор, ФИО
2011г. _________________
СОДЕРЖАНИЕ
| Введение | 3 |
| План прохождения практики | 4 |
| Глава 1. Краткая характеристики предприятия | 6 |
| 1.1. Общая информация. Виды экономической деятельности. Режим работы | 6 |
| 1.2. История создания и развития | 8 |
| 1.3. Внешняя маркетинговая среда. Основные конкуренты фирмы | 10 |
| 1.4. Реклама. Ее роль в развитии конкурентоспособности фирмы | 15 |
| Глава 2. Организационная структура предприятия | 17 |
| Дневник прохождения практики | 22 |
| Отзыв предприятия | 27 |
| Глава 3. Выводы и предложения | 28 |
| 3.1. Анализ организационно-управленческой деятельности РА «Pride». Предложения по внесению изменений в структуру РА и его организационно-правовую форму | 29 |
| 3.2. Анализ конкурентоспособности РА «Pride». SWOT анализ деятельности агенства | 32 |
| 3.3. Мероприятия по повышению конкурентоспособности РА «Pride» | 36 |
| 3.3.1. Изменение ценовой политики РА «Pride» | 36 |
| 3.3.2. Предоставление новых видов услуг по рекламе. Выпуск новых видов рекламных носителей | 38 |
| 3.4. Совершенствование рекламной деятельности РА «Pride» | 42 |
| 3.4.1. Определение целей и задач рекламной кампании | 42 |
| 3.4.2. Определение целевой аудитории. Оценка и сегментация рынка | 43 |
| 3.4.3. Распределение рекламного бюджета и выбор средств распространения рекламы | 48 |
| Заключение | 51 |
| Приложения | 52 |
| Приложение 1 | 52 |
| Приложение 2 | 56 |
| Список использованной литературы | 60 |
ВВЕДЕНИЕ
В соответствии с учебным планом я, студентка Института Начального и Среднего Профессионального Образования, при КубГУ, 3 курса, специальности «Реклама» была принята для прохождения производственной практики в Дизайн – студию «Pride» (далее РА).
Находясь в должности помощника специалиста по рекламе, в мои обязанности входило:
- Наблюдение за работой сотрудников предприятия;
- Изучение структуры, видов деятельности, документации и режима работы предприятия;
- Участие в работе рекламного отдела;
- Помощь и изучение процесса разработки рекламных кампаний;
- Мониторинг рынка рекламы в г.Сочи;
- Выявление отраслей, с наибольшей потребностью в рекламе в г.Сочи;
- Поиск решений и идей для повышения конкурентоспособности РА;
- Помощь в разработке философии РА;
- Анализ наиболее востребованных видов рекламы в г.Сочи.
Целью производственной практики является изучение работы РА, рассмотрение специфики рекламного рынка г.Сочи, изучение особенностей продвижения рекламных услуг, анализ рекламной и экономической деятельности РА и анализ конкурентоспособности фирмы.
Объектом исследования является Дизайн – студия «Pride».
ПЛАН ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ «ПО ПРОФИЛЮ СПЕЦИАЛЬНОСТИ» С 06.06.2011 ПО 03.07.2011
| № п/п | Дата | Планируемая работа |
| 1. | 06.06.11 – 12.06.11 | Знакомство с сотрудниками предприятия, историей создания и развития, режимом работы. Знакомство с видами деятельности предприятия, документацией предприятия и положением на рынке. |
| 2. | 13.06.11 – 20.06.11 | Знакомство с рекламным отделом, его составом, основными функциями специалистов. Работа в качестве помощника менеджера по рекламе и работе с клиентами, с выполнением следующих обязанностей: работа с базами данных, помощь в работе с клиентами, участие в разработке презентаций предприятия для клиентов, знакомство с основами работы BTL менеджера, изучение маркетинговой среды в городе Сочи, и изучение рекламной деятельности предприятия. |
| 3. | 21.06.11 – 26.06.11 | Сбор данных по работе предприятия, его положением и конкурентоспособностью на рынке рекламы в городе Сочи, по клиентуре и ценовой политики предприятия. Составление краткой характеристики предприятия. Изучение организационной структуры предприятия совместно с директором (ФИО) и составление её схемы. Составление листа выводов и предложений по работе и рекламе предприятия. |
| 4 | 27.06.11 – 03.07.11 | Закрепление полученных знаний и навыков посредством работы: супервайзера; работы помощником продакшен – менеджера и участия в разработке рекламной кампании; участие в издании сувенирной продукции. Разработка медиаплана для РА «Pride». |
«Согласовано»
_______________/________
ГЛАВА 1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
1. 1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ. ВИДЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. РЕЖИМ РАБОТЫ
Дизайн – студия «Pride» (далее РА «Pride») была основана 3 февраля 2006 года, директором Юрием Овчинниковым. Организационной формой предприятия является индивидуальное предпринимательство (ИП). Фактический адрес РА: Россия, г.Сочи, пер. Морской 12, 3 этаж.
Работает РА «Pride» с пн. – пт., с 10 – 18 ч, перерыв на обед с 13-14 ч. Выходной: суб., вс.
РА «Pride» является рекламным агентством полного цикла, то есть предоставляет полный спектр рекламных услуг и имеет собственную полиграфию. Эти услуги включают в себя:
1. Стратегию маркетингового развития (создают план построения и продажи марки для целевой аудитории).
2. Создание рекламы. Это специалисты по рекламе (проект-менеджеры, арт-директора), которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты, способствующие увеличению объемов продаж.
3. Медиапланирование. Проведение исследований, с целью выявления целевой аудитории и наилучших методов воздействия на неё.
4. Покупка рекламы в СМИ.
5. Планирование. Определение количественных и качественных факторов, затрагивающих восприятие и отношение потребителя к рекламируемому товару (Пример: определенный автомобиль позиционируется как “женский”, тем самым сокращается мужская аудитория; Или крепкий алкогольный напиток, которому предпочтения отдают мужчины, расчет на женскую аудиторию будет минимальным).
6. Производство. Это сам процесс физического преобразования рекламной стратегии в реальную рекламу в печати, рекламу по радио и телевидению, или любой другой вид рекламы.
Основной задачей РА «Pride» является получение прибыли, предоставление услуг клиентам и удовлетворение их потребностей, в таких услугах, как брендинг, дизайн, творческие и иные разработки, проведение маркетинговых исследований, презентаций, размещение в СМИ, поставка сувенирной, полиграфической продукции и пр.
Клиентами за время существования фирмы стали (многие из которых сотрудничают с РА до сих пор): ФГУ Центр Мир ИТ, Утришский дельфинарий (г. Анапа), дельфинарий «Акватория», «Балтика - Сочи», автокомплекс «Boomer», «Южпроекткоммунстрой», «Сочигорстрой», «Югспецстрой», «Усадьба – Сочи» , ТЦ «Александрия», авторынок «Феррара» и др.
В работе с клиентами используется типовой договор по оказанию, который заключается с клиентом бессрочно и оговаривает общие условия сотрудничества. Также неотъемлемой частью договора являются приложения, в которых оговаривается исполнение конкретных работ, их стоимость, сроки исполнения и прочие индивидуальные условия. Договор по оказанию услуг РА «Pride» в Приложении 1.
1. 2. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ
История создания и развития агентства берет свое начало с ныне директора фирмы Юрия, который до того как стать директором компании «Pride», попробовал себя во многих сферах и специальностях. Мысль о создании РА агентства возникла спонтанно, но стремительно развивалась и воплощалась в жизнь. Всё началось с увлечения веб-дизайном и нескольких заказов на разработку сайтов от знакомых. Имея своё индивидуальное предпринимательство проблем с официальным оформлением фирмы у Юрия не было. Но, возникли трудности с арендой площади под компанию, финансовые возможности были сильно ограничены, да и специалистов этой сферы среди знакомых сразу не нашлось. Тогда первым импровизированным офисом стал дом Юрия, он же был и единственным работником РА и мастером «на все руки». Первыми клиентами стали знакомые и родственники, с небольшими заказами флаеров и рекламных буклетов. Освоив основы рекламного дела и маркетинга, Юрий взялся за разработку логотипа, фирменных цветов и баннеров собственного компьютерного магазина. Бюджет уже стал позволять создать мини рекламную компанию, арендовать площадь и создать свой штат работников. Первый штат сотрудников был из 3 человек, но больших энтузиастов своего дела. Так шаг за шагом РА «Pride» входило в рынок рекламы города. В течении года агентство уже имело свою базу постоянных клиентов и обустраивало собственную полиграфию.
Сейчас основными видами деятельности РА являются:
1. Разработка торговых марок и их коммуникаций (разработка названий, фирменных стилей, программ продвижения, рекламных идей, логотипов).
2. Нейминг (разработка названия бренда, фирмы, слоганов и т.д.), копирайтинг, рерайтинг.
3. Маркетинговые исследования, интервьюирования, анкетирования, сборы информации и т.д.
4. Наружная и печатная реклама (баннеры, флаера, листовки, буклеты, штендеры, перетяжки и др.)
5. Реклама внутри торговых помещений.
6. Директ маркетинг (прямая почтовая рассылка, доставка бизнес корреспонденции, безадресная рассылка).
7. Продакшн (сувенирная продукция, размещение наружной рекламы, печать листовок, визиток и т.д.)
8. BTL (создание промоакций, презентаций и т.д.)
9. Дизайн, веб-дизайн.
Компания переживала разные этапы во время развития. Доли доходов приносимых в компанию различными направлениями время от времени меняются. В начале работы агентства разработка (дизайн, идея) и реализация (печать, опрос, установка) приносили примерно 50/50. Во время кризиса рынка услуг и резкого роста цен на продукцию показатели сместили 15-20% приносила разработка (так как многие фирмы и компании экономили, предпочитая отдавать эту работу своим сотрудникам, что не очень благотворно сказалось на продажах), а 80-85% составляла реализация и размещение. В настоящее время соотношение поменялось в противоположную сторону и составляет 60/30 в пользу разработок. Отдельным спросом все же пользуется полиграфия.
1. 3. ВНЕШНЯЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА. ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ ФИРМЫ
Рынок рекламы в г.Сочи появился достаточно давно, но развитие начал получать лишь в последние 5 лет. Так же и спрос на услуги рекламных агентств вырос за это время. Достаточно долго этой сферой услуг управляли несколько «гигантов», задающих тенденции развития, ценообразования, а также вводящие новые идеи в рынок. Такими являлись РА «Слон» (в сотрудничестве с Рекламным домом «Кубань») и РА «Пират» (от группы компаний «Pirat Energy»).
После начала Олимпийского строительства в Сочи, резко увеличилось кол-во предприятий и компаний, предоставляющих различные виды услуг, что не могло не вызвать рост рекламных агентств и типографий. К примеру, таблица и демонстрирующая темпы развития рынка:
Таб. 1. Рост числа предприятий в г.Сочи с 2009 по 2011 годы*
| Отрасль | Год |
|
| 2009 | 2011 |
|
| Промышленность | 230 | 384 |
| Сельское хоз-во | 34 | 49 |
| Транспорт и связь | 385 | 461 |
| Строительство | 786 | 1078 |
| Торговля | 1723 | 2125 |
| Здравоохранение и социальные услуги | 182 | 212 |
| Гостиницы и рестораны | 541 | 671 |
| Крупные учреждения для лечения и отдыха | 206 | 227 |
| Оптовые предприятия | 138 | 164 |
| Торговые и бизнес центры | 39 | 60 |
| Всего: | 4264 | 5431 |
*по данным сайта sochiadm.ru
Итого 1167 новых потенциальных клиентов для рекламных агентов. Особенно выгодно «поймать» клиента только попавшего на рынок.
Рост предприятий и сегодня продолжает набирать обороты, а рынок рекламных услуг быстро меняется и предлагает всё более новые идеи. Достаточно внимательно отслеживать тенденции, чтобы оставаться востребованными.
Сегодня в Сочи, фирм позиционирующих себя, как связанных с с рекламной сферой деятельности, порядка 390. В это же число входят фирмы (агентства и типографии), занимающиеся рекламой как сопутствующей услугой, либо оказывающие маркетинговые услуги по анализу рынка. Рассмотрим соотношения между предприятиями с полным спектром услуг и фирмами с отдельными рекламными направлениями.
Диаграмма 1. Процентное соотношение РА полного цикла и
фирм с отдельными рекламными направлениями.
*По моим наблюдениям
Оценивая результаты диаграммы можно сделать ложный вывод, что РА полного цикла не пользуются широким спросом и могут быть нерентабельными. Но в них есть один главный плюс, только в таких агентствах можно сделать абсолютно всё для рекламы предприятий и услуг, в прямом смысле не выходя из одного кабинета. На таких преимуществах и стоит делать акцент, разрабатывая рекламную концепцию фирмы.
Несмотря на конкуренцию на рынке рекламных услуг РА «Pride» имеет свою небольшую, но постоянную клиентскую базу, на протяжении многих лет. Хорошие клиенты, хорошие заказы. Клиенты этой фирмы – люди, которые заинтересованы в успешном бизнесе своей компании, в прогрессе своей фирмы, а главное они ценят высокое качество работ и быстрое исполнение заказа. Также значительным плюсом РА «Pride» является достаточно длительный срок существования на рынке услуг. Многие из клиентов рекомендуют фирму, своим знакомым.
Необходимо хорошую изучить политику конкурентных фирм, для правильной постановки задач и целей дальнейших рекламных кампаний, а так же для выделения бюджета на них. Чтобы выделить конкурентов фирмы, рассмотрим все предприятия занимающиеся рекламой, по времени существования в городе.
Диаграмма 2. Время существования РА в г. Сочи.
*Данные получены мной
За основных конкурентов я беру некоторые из более крупных агентств, которые работают более 6 лет. Им являются отделения крупных медиа-холдингов («Слон», «Пират», «Максима» (сочинское отделение), «Реклама – Сочи», РПК «Апельсин», РПК «Графикс», РПК «Мир»). Их я выделила в основные конкуренты и составила примерный процент затрат от прибыли на рекламные кампании, и общую оценку конкурентов.
Таб. 2. Общая оценка конкурентов.
| РА (РПК) | Деятельность | Примерный процент на рекламу | |
| РА Слон | Наружка, обслуживание, сувениры, полиграфия, дизайн макетов для печати | 5-15% | Наружка, Интернет, Информация в справочниках, на телевидение (РенТВ (Эфкате Сочи)) |
| Пират | 5-10% | Интернет, Наружка, печатные издания (Отдыхай!Сочи) |
|
| Максима | Полного цикла | 15% | Наружка, Интернет, Справочники. |
| Реклама – Сочи | Наружка, реклама на транспорте | 5-10% | Интернет, Справочники |
| РПК Апельсин | Наружка, шелкография, сувениры | 5-10% | Интернет, Информация в справочниках |
| РПК Графикс | Полного цикла | 5-10% | Интернет, Информация в Справочниках |
| РПК Мир | Полного цикла, проведение promo-акций и PR услуги | 5-10% | Интернет, Наружка, Справочники. |
Реклама в сфере обслуживания (в том числе и в рекламном рынке) – это мероприятия по распространению достоверной информации о потребительских (полезных) свойствах услуг (изделий) с целью формирования на них спроса. То есть она должна решать задачи:
1. информировать население (или целую аудиторию) о месте, формах, методах обслуживания, стоимости и сроков выполнения заказов;
2. воздействовать на формирование спроса на изделия (услуги), чтобы увеличить объем их реализации и снизить влияние сезонности;
3. воспитывать эстетические вкусы клиентов.
Не смотря на не плохую клиентскую базу, стабильный заработок и положительную репутацию среди клиентов РА «Pride» за почти 6 летнюю историю активно себя не рекламировало.
Как это не странно многие РА вообще не рекламируют себя (разве что скупая информация в справочниках и в лучшем случае наличие сайта). «Pride» больше относиться к этой группе, считая, что сотрудничество с постоянными клиентами очень важно и пополнение клиентской базы осуществляется по типу радио, за счет деловой репутации. Даже при размещении рекламной информации о РА в справочниках и Интернет каталогах (мне были предоставлены примеры такого рода рекламы) используется сухой информационный текст, доводящий до потребителя (без особого выделения целевой аудитории) основные координаты фирмы, ее услуги, преимущества, иногда – информацию об акциях.
Редко можно встретить рекламу на ТВ или по радио, тем более с интересной сюжетной линией. Всё рассчитано на профессионалов (которые видимо не смеются и не запоминают яркого), без попытки обыгрывания плюсов сотрудничества, интересных дизайнерских решений, наличия запоминающихся слоганов и УТП.
У РА «Pride» вся основная информация, вместе с рекламой, прайсами и т.д. находиться на официальном сайте фирмы (www.pride-sochi.ru, который сейчас на реконструкции). Так же РА делает рассылку электронных писем с коммерческими предложениями различным предприятиям (метод «холодных звонков»).
Рекламной кампанией можно считать заочное участие в тематическом форуме «V элемент. Рынок Рекламы» в апреле 2008 года в Ростове-на-Дону. Также можно отметить повышение уровня знаний и квалификации некоторых сотрудников после форума. Ведь среди сотрудников отдела рекламы и маркетинга РА лишь дизайнер имеет профессиональное художественное образование, которое соответствует их профессиональной деятельности. Но, к сожалению, ни один сотрудник компании не имеет оконченного высшего (или же прохождение курсов данной тематики) образования в рекламе или маркетинге.
Очень часто можно услышать мнение, что есть услуги (изделия), которые не нуждаются в рекламе. Его вряд ли можно признавать верным. Ведь без широкой информации о предоставляемых услугах ни одно предприятие не сможет постоянно и систематически пополнять клиентскую базу, а значит, не сможет получать большее количество прибыли, которая необходима для дальнейшего развития. Особенно в нынешних условиях высокой конкуренции города реклама не просто должна информировать, но и вызывать интерес, создавать потребность у аудитории в этой услуге.
Директор Дизайн – студии «Pride», ФИО
_______________/________
Студентка, ФИО
_______________/________
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ
Рисунок 1. Организационно-управленческая структура РА «Pride»
Главным в управление РА является директор. Структура компании построена следующим образом: основная часть персонала разделена на дизайнеров и менеджеров по рекламе. Над всеми отделами, кроме бухгалтерии стоит управляющий, в лице офис-менеджера, он же является заместителем директора, на случай его отсутствия. Прямую связь директор компании держит с ним, секретарем и главным бухгалтером. Основное общение с персоналом среднего и нижнего звена происходит во время планерок, совещаний и процесса согласования разработки проектов. Производственная база в РА представлена работниками типографии (печатники) и специалистами по монтажу рекламных конструкций. В компании есть и IT отдел, представленный двумя людьми. Первый специалист по технологиям, отвечающий за всю техническую базу и программное обеспечение фирмы, второй художник по компьютерной графике, занимающийся разработкой трехмерных моделей, графикой и воплощением в виртуальную жизнь дизайнерский решений. Он принимает заказы, как от главного дизайнера, так он и связан со старшим IT-специалистом. Все специалисты среднего звена предприятия взаимосвязаны между собой.
Такой вид связи и контроля позволяет повысить и эффективность принимаемых решений, что, в свою очередь, положительно влияет на качество выполнения поставленных задач и на работу РА в целом.
Каждое звено в РА исполняет свои определенные функции. Далее рассмотрим их.
К функциям директора относятся:
1. Контроль за движением финансовых и материальных ценностей;
2. Общее управление деятельностью РА;
3. Контроль за состоянием оборудования и офисной техники;
4. Обеспечение выполнения обязанностей РА перед Заказчиком;
5. Решение всех вопросов касающихся коммерческой, финансово-экономической и производственно-хозяйственной деятельности фирмы;
6. Организация эффективной работы всех структурных отделов и их взаимодействия;
7. Участие в создании рекламных стратегий, основанных на перспективных направлениях;
8. Составление, заключение, подписание договоров, подписание и закрепление всей документации предприятия, а также документов касающихся изготовления продукции и исполнения услуг РА;
9. Анализ рынка спроса и предложений;
10. Организация методической помощи всем руководителя подразделений.
К функциям главного бухгалтера относятся:
1. Ведение бухгалтерского и налогового учета в соответствии с национальными стандартами и нормативными актами, действующими в РФ;
2. Предоставление налоговой, финансовой и статистической отчетности в сроки и органы, установленные действующим законодательством;
3. Предоставление ежегодного отчета в органы правления компанией;
4. Организация учета имущества, поступления средств и т.д.;
5. Принятие мер по предупреждению недосдач.
К функциям секретаря относятся:
1. Осуществление работы по организационно-техническому обеспечению административно- распорядительной деятельности руководителя;
2. Принятие и рассылка деловой корреспонденции;
3. Ведение делопроизводства;
4. Подготовка документов, материалов и личных заявлений на подпись руководителю;
5. Осуществление контроля за исполнением приказов и распоряжений в агентстве;
6. Организация приёма посетителей, содействие оперативности рассмотрения их жалоб, пожеланий и претензий;
7. Формирование дел;
8. Выполнение приказов и требований директора.
К функциям офис-менеджера относятся:
1. Анализ деятельности агентов и всех подчиненных структур;
2. Составление, заключение договоров и оформление специальных разрешений на продукт рекламы во время отсутствия директора. А также выполнение всех его обязанностей во время его отсутствия;
3. Связи с общественностью;
4. Выяснение потребностей и пожеланий потребителей и клиентов;
5. Осуществление доставки и подготовки всех важных для работы агентства документов;
5. Участие в планировании и распределении бюджета фирмы;
7. Слежение за изменениями в структуре фирмы, в работе подчиненных;
8. Ответственность за порядок в офисе, а также точное исполнение заказов клиентов;
9. Осуществление коллективной работы всех сотрудников.
К функциям главного дизайнера относятся:
1. Прием заказов на дизайнерскую часть работы;
2. Предварительное графическое описание и обоснование будущего продукта рекламы;
3. Разрешение специфических вопросов с клиентом;
4. Взаимодействие с художником по компьютерной графике.
К функциям продакшен-менеджера относятся:
1. Разработка стратегии продвижения продукта;
2. Обработка информации о рынке, конкурентах, и новых тенденциях в рекламном бизнесе;
3. Прогнозирование и анализ продаж, спроса на услуги;
4. Введение новых услуг, разработка рекламных кампаний для агентства;
5. Организация маркетинговых мероприятий;
6. Контроль сроков выполнения заказов;
7. Поиск подрядчиков и временных специалистов (по необходимости);
8. Подготовка тренингов и семинаров для компании.
К функциям специалистов по рекламе относятся (Должностная Инструкция Приложение 2):
1. Пополнение клиентской базы РА;
2. Встреча клиента и презентация товара;
3. Ведение клиентов;
4. Поиск решения поставленных клиентами задач;
5. Планирование рекламных кампаний;
6. Создание положительного имиджа компании;
7. Составление и предоставления в установленные сроки отчетности по работе;
8. Стимулирование клиента на повторные заказы;
9. Установление и поддержка связи со СМИ в целях размещения рекламной информации;
10. Взаимодействие с другими работниками креативного отдела.
К функциям работников производственной базы относятся:
1. Прием сырьевых материалов;
2. Производство рекламного товара в установленный срок;
3. Монтаж рекламного товара.
В настоящее время в РА «Pride» работают 15 человек штатных сотрудников, однако компания стремится к расширению и переорганизации деятельности. Так же на временную работу, по заказу клиентов, для проведения промо-акций и презентаций, приглашаются супервайзеры и промоутеры. В целом агентство достаточно молодое только 3 специалистам больше 30 лет. А средний возраст работников 23-25 лет.
Директор Дизайн – студии «Pride», ФИО
_______________/________
Студентка, ФИО
_______________/________
ДНЕВНИК ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИКИ «ПО ПРОФИЛЮ СПЕЦИАЛЬНОСТИ» С 06.06.2011 ПО 03.07.2011
| Дата | Описание выполняемой работы | Приобретенные навыки |
| 06.06.11 | Вводное собеседование. Экскурсия по рекламному агентству, знакомство с его сотрудниками. | |
| 07.06.11 | Знакомство с видами деятельности предприятия, с его экономической активностью. Изучение положения на рынке, ознакомление с рынком товаров и услуг г.Сочи, под наблюдением директора РА. Изучения распределения обязанностей среди специалистов. | Анализ рынка города. Выделение более развивающихся сфер товаров и услуг. Анализ положения фирмы на рынке по клиентуре и ближайшим конкурентам. |
| 08.06.11 | Знакомство с креативным (рекламным) отделом. Изучение разделения работы и функций каждого специалиста. Знакомство с базой клиентов агентства. Работа в качестве менеджера по работе с клиентами (обзвон, проведение опроса о качестве обслуживания, об эффективности изготовленной рекламы, о том, откуда узнали, об агентстве). | Ведение бизнес диалога. Проведение телефонного анкетирования |
| 09.06.11 | Тренинг по новым тенденциям рекламных услуг в Сочи. Наблюдение за переговорами специалиста с клиентом. | Поиск нестандартных рекламных решений в рамках бюджета. |
| 10.06.11 | Работа в качестве помощника менеджера по рекламе. Участие в изготовлении презентации для клиентов. Изучение цен на изготовление рекламы и за работу специалистов. Разбор философии агентства (девиз, слоган, фирменные цвета, цели). | |
|
Практика дизайнера, которую необходимо проходить перед написанием дип. проекта, вызывает у заказчиков различные чувства. С одной стороны, появляется возможность прочувстсвовать атмосферу диплома в команде, оценить свои перспективы в данной специальности. С дугой стороны, следует написать . И не более и не менее его написание будет главным при выставлении отметки в зачет. Ясно, что это в определенной степени предвзято, поскольку мало считаются профессиональные навыки, но ничего не поделать. По сути, на любом предприятии, в любой фирме оформляется приблизительно аналогично. Отчет по практике состоит из трех основных частей.
Существуют и другие виды практик – ознакомительная или, например, производственная. Безусловно, что отчет по практике в этом случае будет немного отличаться. Но не структурой, а объемом отражаемого материала.
Популярное в рубрике:
© 2024 Бухгалтерия. Кадры. Ходатайства. Доверенности
| ||
